Fenomena Sepatu Gaib “Compass”

Generasi milenial, siapa sih yang tidak kenal dengan produk lokal sepatu Compass? 

Sepatu Compass tengah menjadi incaran kalangan muda dalam negeri. Kebanyakan konsumen datang dari pecinta sneakers dalam negeri. Brand lokal ini terus mengeluarkan produk dengan desain vintage nan ekslusif. Maka tak heran jika banyak orang yang rela mengantri berjam-jam bahkan menginap semalaman untuk menunggu rilis terbaru dari sepatu ini. 

Berawal dari slogan “Compass untuk Semua” 

Sesuai dengan slogannya, Compass menghadirkan produk lokal berkualitas namun dengan harga terjangkau. Kampanye ini pun tidak hanya digaungkan melalui influencer saja, tetapi juga dari kalangan masyarakat yang kurang mampu.

Salah satu yang dilakukannya dengan memberikan sepatu kepada masyarakat yang kurang mampu dan juga pedagang yang hanya memakai sandal dalam kesehariannya. Tujuannya agar konsumen tahu jika sepatu Compass menjadi sepatu pilihan dari berbagai kalangan.

Cetak Rekor! Compass Berhasil Terjual Habis dalam 90 Menit

Pada awal 2019, Sepatu Compass mulai dikenal khalayak luas lewat event Jakarta Sneaker Day. Pada saat itu, Sepatu Compass tengah berkolaborasi dengan Influencer Brian Notodiharjo. Lahirnya Compass Bravo ini disambut baik oleh para konsumen, karena hanya rilis 100 pasang sepatu dengan desain ‘liar’ nya. Bahkan, sepatu Compass Bravo ludes terjual dalam waktu 90 menit.

Bahkan, Bryant sempat kewalahan menangani konsumen yang menghubunginya untuk beberapa permintaan pembelian secara personal. Ia harus menolak permintaan itu sesuai komitmen awal tentang edisi yang dijual khusus selama event. Meski begitu, baginya, semangat pembeli yang datang di hari perilisan layak untuk diberi penghargaan. Karena mereka sudah rela untuk mengantri dan datang khusus demi membeli sepatunya. 

Dijuluki sebagai ‘Sepatu Gaib’

Banyak warganet yang memberi julukan sepatu Compass sebagai “Sepatu Gaib” karena kelangkaannya. Bagaimana tidak, stok sepatu Compass di website e-commerce selalu habis terjual. Belum lagi setiap rilisan terbarunya, dalam beberapa jam saja sepatu ini habis diburu pembeli.

Banyak pihak yang memanfaatkan momen ini dengan menjual harga 2-3x lipat dari harga retail. Meskipun lebih mahal, sepatu ini pun tetap laku terjual. Bahkan, ada juga satu toko yang khusus menjual compass bekas atau sudah dipakai dengan harga 2-3x lipat. WOW! 

Strategi Bisnis dibalik Kesuksesan Compass

  • Menyesuaikan ‘kantong’ konsumennya

Sepatu Compass banyak diminati konsumen karena harganya yang relatif murah dibanding dengan pesaingnya. Harga yang dibanderol mulai dari Rp 200.000 hingga Rp 500.000. Meskipun cukup terjangkau, Compass tetap mengutamakan kualitas dari setiap produknya.

  • Kunci utamanya, kolaborasi!

Sepatu Compass jadi bukti bahwa kolaborasi itu penting. Terbukti dari sebagian besar produk kolaborasinya diminati oleh masyarakat. Beberapa diantaranya adalah seri Bravo (kolaborasi dengan Influencer Brian Notodiharjo), Compass x Pot Meets Pop (kolaborasi dengan Darahkubiru), dan lainnya.

  • Strategi Surprise Drop yang memikat konsumen

Surprise Drop adalah strategi dimana Sepatu Compass meletakkan produk mereka secara acak dimanapun itu. Seperti pinggir jalan raya, di tengah taman, dan tempat-tempat tak terduga lainnya. Siapapun yang menemukan Surprise Drop tersebut akan mendapatkan Sepatu Compass secara gratis.

(Baca juga : Cerita Kopi Molo, Sukses Berekspansi hingga 13 Gerai di Tengah Pandemi)

  • Ciptakan slogan yang relate dengan masyarakat

Mengusung tema local pride, Sepatu Compass hadir dengan tagline “Compass untuk Semua”. Bukan tanpa alasan, Compass ingin mengingatkan konsumen bahwa Indonesia itu satu, tidak ada yang membeda-bedakan. Harapannya, Compass bisa menjadi brand pemersatu bangsa, dimana semua kalangan dapat menggunakan sepatu lokal ini.

Itulah fenomena dibalik sepatu gaib “Compass”. Semangat terus untuk menjalankan bisnis kamu ya! Jangan lupa, untuk memudahkan segala urusan bisnis, gunakan aplikasi POST. Download sekarang juga di Google Play Store!

  • Share

Artikel Terkait

online 24 jam Whatsapp Chat